Президент России Владимир Путин с начала своей публичной карьеры несколько раз менял политический архетип. Аналитики трактовали публичную активность российского лидера с 1998 по 2024 годы. О том, как он адаптировался к запросам общества в различные периоды говорится в докладе «Динамика образа Владимира Путина от «Воина» к «Правителю-Творцу» коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», подготовленном ко Дню рождения главы государства.
Аналитики «Минченко консалтинг» разработали оригинальную классификацию образов политиков, включающую 17 архетипов: Ребенок, Сирота, Простодушный, Солдат, Воин, Заботливый, Искатель, Бунтарь, Герой, Любовник, Творец, Правитель, Наместник, Шут, Маг, Мудрец, Ироничный. Авторы доклада подчеркнули, что все перечисленные образы являются эффективными в разных контекстах. Нет «хороших» и «плохих» архетипов. Они бывают более или менее востребованы в зависимости от состояния общества, текущего эмоционального фона и элитного расклада.
Воин
«Базовый архетипический образ Владимира Путина — „Воин“. Как политик „Воин“ — это целеустремленный и деятельный боец, стремящийся, с одной стороны, побеждать врагов, с другой — защищать друзей, народ, избирателей», — говорится в докладе политологов «Минченко консалтинг».
Путин начал свою публичную карьеру в 1998 году в качестве политика федерального масштаба после прихода на пост директора ФСБ именно в привычной для себя роли «Воина». В августе 1999 года у государственного аппарата и избирателя сложился запрос на «Лидера-Воина». Путин идеально в него вписался и достаточно быстро занял место в системе, став исполняющим обязанности председателя правительства, а затем — президентом, отметили аналитики.
«Во внутренней политике первый срок Владимира Путина прошел в борьбе за контроль над основными рычагами власти в стране. Параллельно велась борьба против террористической угрозы… Это время, когда за власть приходилось бороться в режиме 24/7, поэтому весь первый срок Владимир Путин в базе своей остается в образе „Воина“», — считают политологи.
Воин-правитель
Во второй половине нулевых, после победы во Второй чеченской войне, постепенного снижения уровня преступности, выхода из хаоса 90-х годов, запрос на лидера-воина в обществе начал угасать. Поэтому начался постепенный переход Путина из «Воина» в «Правителя», говорится в докладе. В то же время запрос на воинственность в обществе постепенно уходил. В итоге, к «Воину-Правителю» опционально стал добавляться «Заботливый Правитель». Так, во время послания федеральному собранию в 2006 году Владимир Путин анонсировал программу «материнский капитал». В период премьерства с 2008 по 2012 годы Путин сохранил свой уверенный образ.
«Если проанализировать не только трансляцию образа, но и решения, поведение премьер-министра, то становится понятно, что он так и остался в образе „Воина-Правителя“, взяв на себя роль антикризисного менеджера (знаменитый диалог с Олегом Дерипаской — „ручку верните“), неформального защитника страны и лидера всей политической системы», — полагают аналитики.
Заботливый правитель
После победы на президентских выборах 2012 года роль «Правителя» стала для Путина полностью органичной. Президент добавил к своему публичному образу компонент «Заботливого».
«Это, например, заметно по тому, что в момент физического контакта с людьми на публике он перестал испытывать естественное для „Воина“ напряжение. Многие избиратели восприняли эту трансформацию позитивно: как глава государства „Заботливый Правитель“ Путин начал отвечать запросам „сытого“ общества десятых, которые „Воин“, возможно, удовлетворить был не в состоянии», — отметили аналитики.
Правитель-творец
По мнению авторов доклада, триумфом «Правителя» Путина стали Зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году, ставшие самым масштабным мероприятием в постсоветской спортивной истории. В публичных выступлениях на внешнюю публику Путин зачастую придерживается органичного для себя невербального образа «Правителя-Воина». Однако во внутренней политике Путин с каждым годом приобретает совершенно новые черты архетипического образа «Творца», человека, который творит новое мироустройство, в котором у России будет совершенно новая роль, и создает новые правила игры внутри страны и новую элиту, пояснили политологи.
«Образ „Правителя“ остается сейчас базовым и органичным для Владимира Путина. Он продолжает балансировать между „Правителем-Воином“ (для внешней аудитории), „Заботливым Правителем“ (для своей ядерной внутренней аудитории) и „Правителем-Творцом“ (для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри страны и вовне ее)», — резюмировали автора доклада.
Владимиру Путину исполняется 72: как троечник стал разведчиком, изменил Россию и весь мир
